2025年的游戏暑期档，正以史无前例的攻势拉开序幕。
据《每日经济新闻》记者不完全统计，7月有超20款国产新游戏定档上线，10余款开启限量测试。
暑期档历来是游戏行业的黄金期。学生群体放假，用户在线时长显著增加，厂商通常会选择在这一时段推出重磅产品。但今年的竞争尤为激烈——尤其是腾讯、网易等厂商将于7月中旬上线的产品几乎“撞档”，火药味十足。
暑期档同样是全球游戏市场的“旺季”，针对海外市场，中国游戏厂商近期也围绕重点产品发力。以网易游戏头部产品《荒野行动》为例，其海外发行负责人在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，在亚洲地区，尤其是日本，更注重游戏的社交互动和团队合作，以及强化游戏的视觉效果。
艾媒咨询CEO张毅在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，暑期档多款PC（电脑）端游高调入市，既体现了厂商对端游市场复苏的信心，也受到版号常态化、网吧业态回暖及跨端游戏增多等因素的影响。端游市场确有回暖趋势，但仅依据几款游戏尚无法判定整个市场的复苏，仍需时间验证。
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大厂角力：腾讯、网易贴身肉搏，西山居机甲端游破圈
腾讯游戏在7月暑期档的布局呈现“双线并行”特征。7月2日上线的《碳碳岛》，开创性地将低碳环保理念与休闲益智玩法深度融合，通过家园建设、农场经营与消除等核心玩法，从产业升级、个人减排、生态保护等维度普及碳中和知识。
而将于7月17日登场的《星痕共鸣》作为腾讯暑期主打的二次元游戏，依托与万代南梦宫《蓝色协议》共享世界观的IP（具有商业价值的创意内容或品牌）优势，叠加三年研发周期打磨的多职业协同战斗、生活模拟等玩法，以及多端互通的“世界一服”设计，被业内视为冲击二次元细分市场的重磅武器。
网易则将重兵投向PC端与海外市场，其代理发行的《无主星渊》定档7月17日。这款由暴雪创始人Mike Morhaime创办的MOON SHOT工作室研发的星际射击夺宝游戏，凭借独特的“搜打撤”玩法在Steam新品节试玩期间频频登上全球试玩榜。
值得注意的是，网易《无主星渊》与腾讯《星痕共鸣》同日上线，两大巨头的直接碰撞将成为7月游戏市场的重要看点。
西山居与库洛游戏共同推动着端游市场的复兴浪潮。7月2日上线的《解限机》以近未来科幻机甲为主题，凭借多人对战模式与自定义涂装系统，此前已登上Steam愿望单全球第四位，创下国产游戏最佳纪录。游戏构建的数字化世界对抗背景，配合立体空间战斗机制，试图在机甲细分领域建立竞争壁垒。
而库洛游戏将5年前便经过商业验证的《战双帕弥什》推向PC平台，7月3日上线的该版本延续了末世科幻背景与3D动作玩法，其多视角剧情叙事与三语配音系统，有望吸引核心玩家回流。
阿里巴巴旗下的灵犀互娱在7月发起的“双线进攻”颇具战略意味。将于7月24日公测的《神探诡事录》深耕暗黑武侠探案题材，玩家将在“雨水溶人”的长安谜案中，穿梭于皇城密室、古墓秘境等场景破解诡案，其选择导向的剧情分支与多样职业设定，突破了传统冒险游戏的玩法边界。
三七互娱的《斗罗大陆：猎魂世界》凭借800万预约量彰显IP号召力，这款定档7月11日的动作游戏深度还原小说场景与武魂体系，玩家可从圣魂村出发探索星斗大森林、海神岛等经典地图，通过猎杀魂兽、挑战魂师等核心玩法构建沉浸式体验。
可以预见，随着多款产品密集上市，游戏大厂在营销方面的厮杀将更为激烈。
市场趋势：端游复苏与玩法融合成行业新现象
纵览诸多新品不难发现，7月新游阵容清晰地呈现出两大产业趋势。其一，大厂持续深耕优势品类，构筑护城河。如网易在射击领域的“搜打撤”玩法创新、三七互娱在IP向的持续发力、腾讯在经典IP手游化的成熟运作，均体现出头部厂商以成熟框架保障基本盘的战略思路。其二，端游市场迎来显著复苏。
“厂商布局端游主要基于两方面原因：一是产品差异化需求；二是端游能提供较强的游戏体验。反观手游市场，竞争已白热化，用户增长整体趋缓。”张毅对记者分析道。
记者梳理发现，今年暑期档有多款PC新作密集上线，其中《战双帕弥什》PC版与《天龙八部?归来》构成“手游转端游”的典型案例。畅游网络将于7月25日公测的《天龙八部?归来》主打“减负不减热血”的设计理念，试图通过经典玩法复刻与福利体系革新，唤醒端游黄金时代的用户记忆。
在张毅看来，端游市场虽持续向好，但用户分流和营销内耗的可能性存在，同类产品的相似性导致用户在不同产品间选择，增加了单个产品的用户获取难度，而厂商为吸引用户加大营销投入，又会推高营销成本。
测试中的新游同样亮点纷呈。腾讯投资的萨罗斯工作室研发的《命运扳机》，作为横跨多端的二次元战术竞技射击游戏，计划于7月中旬开启PC技术性测试，其未来幻想世界观与英雄战术设定已在玩家群体中积累较高期待。
莉莉丝的《远光84》、游族网络的《少年三国志3》、朝夕光年的《境?界刀鸣》等产品，覆盖英雄射击、策略卡牌、动作等多元品类，预示着下半年游戏市场的竞争提前预热。
特别值得关注的是Kings glory研发的《伊莫》。这款融合“捉宠”与“生存建造”的多人在线大世界RPG（角色扮演游戏），在6月初引发行业广泛讨论，其创新玩法组合有望打破传统RPG的品类边界。而迷你玩推出的《植物大战僵尸3》在延续经典塔防玩法的基础上，通过系统革新探索长周期运营模式，体现出经典IP在新时代的进化思路。
另一方面，随着《王者荣耀》新赛季、《三角洲行动》全新赛季、《七日世界》2.0版本等经典游戏的版本更新加入战局，7月游戏市场将呈现“新游与版更齐发”的激烈竞争态势。
在这场暑期档的鏖战中，无论是大厂的战略级产品，还是中小厂商的创新之作，都在试图通过玩法革新、技术升级、题材突破抢占用户心智。最终谁能脱颖而出，不仅考验产品硬实力，更取决于对玩家需求的精准把握，其竞争结果或将深刻影响下半年游戏市场的格局走向。
每日经济新闻
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